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家具企业转型时期 明确品牌定位找准推广方向
2017-2-13 9:21:04 阅读(58091) 来源:中国建材网 作者:

在产品高度同质化的当下,供不应求的时代已经远去,家具企业之间的竞争已经不单单只是产品竞争,更是品牌的竞争。家具企业要打造强大的核心竞争力,就必须明确自身品牌定位,找准推广方向,并结合终端经销商的力量,共同解决发展难题,从而占领市场高地。


明确品牌定位找准推广方向


“我们已进入真正考验品牌的年代。”业内人士说道,家具企业需要明确自身品牌定位,清晰自己未来发展走向,从而做出合理的品牌推广方向。市场竞争加剧,紧握核心竞争力这杆枪,才能在众多品牌中脱颖而出,牢牢抓住消费者心智。而伴随着家具行业产品同质化现象的愈演愈烈,企业更要明确自身的核心内涵,同样的产品,通过提供消费者不同的产品附加值以及传递的不同价值观,突出品牌所独有的个性、内涵以及价值观,逐渐被消费者认同,从而占领市场高地。


转型时期与经销商共同进退


如今是家具企业转型的时期,老品牌结构冗杂,顾虑很多,而中小品牌则是“船小好掉头”。中小品牌的启动资金少,成员年轻化,市场很大。各家具企业都有各自的市场,在产品大同小异的情况下,清晰的市场运作思路是经销商想要看到的。品类细分的家具企业规模不用很大,经销商的压力也减小了,以前家具企业的做法是将库存压力放在经销商那里,现在要提供思路、工具和经销商共同面对问题。


针对目前的市场状况,家具企业打造品牌需要销售去支持,而产品的销售则要依靠终端去突破。目前的市场形势于家具行业而言,既是挑战,亦是机遇。转型时期,各企业都必须跳出价格战,并具备清晰的品牌运营思路,才能在经历重重考验之后脱颖而出。

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